El marketing territorial es un fenómeno antiguo, pero después de los años 80 experimenta una intensificación. La rivalidad y la competencia se hacen patentes entre las ciudades y las regiones. La renovación de las estrategias de comunicación y de los fundamentos económicos y sociales: la mun- dialización y la extensión de la competencia; la puesta en valor de lo local; la evolución rápida de las herramientas de comunicación y finalmente la evolución misma del marketing.
Igualmente las campañas de comunicación de las colectividades territoriales se generalizan y se ponen a la par con aquellos productos de gran consumo, tanto en publicidad escrita como gráfica. El hecho de que una región o una comuna se formen una imagen ante el gran público y se doten de instrumentos de comunicación tales como slogans o logos ya no es extraño. La comunicación territorial se banaliza.
De manera esquemática, se puede decir que cuatro factores han contribuido en forma paralela a la emergencia del marketing de los diferentes espacios (ciudades y regiones)
1.1. Mundialización y ampliación de la competencia
1.2. La puesta en valor de lo local
1.3. La rápida evolución de las herramientas de comunicación
1.4. Una nueva etapa en la evolución del marketing
En resumen, basucamente se observa que las líneas de actuación de las ciudades han evolucionado desde los planteamientos y las herramientas de la Planifcación Estratégica hacia otros más propios del ámbito del Marketing Urbano. Por lo tanto, el centro de atención se ha desplazado desde los aspectos materiales de las ciudades (morfología e infraestructuras) a la valorización de los aspectos inmateriales.
En Mendoza, el marketing urbano se construye a partir de la valorización de elementos identitarios como el paisaje de la Cordillera de los Andes, el sistema de espacios verdes como el Parque General San Martín y la cultura vitivinícola presente en regiones como el Valle de Uco. A través de estas imágenes, la ciudad se posiciona como un destino turístico asociado a la calidad de vida, la naturaleza y el ocio. Sin embargo, desde una mirada crítica, esta construcción implica una selección parcial del territorio, que tiende a resaltar sus aspectos más atractivos mientras deja en segundo plano otras realidades urbanas.
Fuentes: articulo de la Revista de estudios Urbanos Regionales (EURE)
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Grupo 11: Arrieta, Bauzá, Cozzani, Falcone, Monassa, Soria Boni
