Glosario colectivo 2026

El marketing territorial es un fenómeno antiguo, pero después de los años 80 experimenta una intensificación. La rivalidad y la competencia se hacen patentes entre las ciudades y las regiones. La renovación de las estrategias de comunicación y de los fundamentos económicos y sociales: la mun- dialización y la extensión de la competencia; la puesta en valor de lo local; la evolución rápida de las herramientas de comunicación y finalmente la evolución misma del marketing.

Igualmente las campañas de comunicación de las colectividades territoriales se generalizan y se ponen a la par con aquellos productos de gran consumo, tanto en publicidad escrita como gráfica. El hecho de que una región o una comuna se formen una imagen ante el gran público y se doten de instrumentos de comunicación tales como slogans o logos ya no es extraño. La comunicación territorial se banaliza.

De manera esquemática, se puede decir que cuatro factores han contribuido en forma paralela a la emergencia del marketing de los diferentes espacios (ciudades y regiones)

1.1. Mundialización y ampliación de la competencia

1.2. La puesta en valor de lo local

1.3. La rápida evolución de las herramientas de comunicación

1.4. Una nueva etapa en la evolución del marketing

En resumen, basucamente se observa que las líneas de actuación de las ciudades han evolucionado desde los planteamientos y las herramientas de la Planifcación Estratégica hacia otros más propios del ámbito del Marketing Urbano. Por lo tanto, el centro de atención se ha desplazado desde los aspectos materiales de las ciudades (morfología e infraestructuras) a la valorización de los aspectos inmateriales.

En Mendoza, el marketing urbano se construye a partir de la valorización de elementos identitarios como el paisaje de la Cordillera de los Andes, el sistema de espacios verdes como el Parque General San Martín y la cultura vitivinícola presente en regiones como el Valle de Uco. A través de estas imágenes, la ciudad se posiciona como un destino turístico asociado a la calidad de vida, la naturaleza y el ocio. Sin embargo, desde una mirada crítica, esta construcción implica una selección parcial del territorio, que tiende a resaltar sus aspectos más atractivos mientras deja en segundo plano otras realidades urbanas.

Fuentes: articulo de la Revista de estudios Urbanos Regionales (EURE)

Referencias bibliográficas

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Cochoy, F., (1999). Une histoire du marketing. Discipliner léconomie de marché, París: La Decouverte.

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Texier, L., (1991). "Peut-on parler de marketing territorial?", Revue dEconomie Régionale et Urbaine, 1, pp. 141-160.

Wievorka M., (1975). "Le marketing urbain", Espaces et Sociétés, 16, pp. 109-123.

Grupo 11: Arrieta, Bauzá, Cozzani, Falcone, Monassa, Soria Boni

El método científico es un proceso sistemático que establece relaciones entre hechos o fenómenos a través de la observación, la formulación de preguntas, la elaboración de distintas hipótesis, la experimentación, el prueba y error, el análisis de datos y la obtención de conclusiones que puedan verificarse. Su objetivo es generar conocimiento válido y comprobable a partir de procedimientos ordenados y basados en la evidencia empírica.

Fuente: Hernández Gutiérrez, G. (2025). Método científico. Facultad de Derecho, Centro Universitario y de Estudios Profesionales N. R. 

Grupo: Sottile, Gerbino, Moya, Llaver, Buccella

El modelo de acumulación se refiere a la forma en que el sistema capitalista organiza, en un período histórico determinado, la producción, distribución y apropiación de la riqueza, relacionando las condiciones de producción con las condiciones de vida de la sociedad. Implica una cierta estabilidad en el tiempo, donde se combinan las formas de producción, las formas de consumo, relaciones laborares y organización económica y territorial. No es algo fijo, sino que cambia cuando el sistema entra en crisis y necesita reorganizarse para seguir acumulando capital.

El modelo de acumulación incide directamente en la organización del territorio y las formas de habitar, ya que condiciona el uso del suelo, la localización de actividades y las desigualdades socioespaciales.

Fuente: Sosa Arencibia, M. (2021). El modelo de acumulación capitalista: síntesis de los principales cambios en los últimos cincuenta años. Economía y Desarrollo, 165(2).

GRUPO 1: Colaizzo, Hernández M.P, Perez Minatelli, Rodriguez Torres, Roiz, Rut, Vidolín.